Comment choisir sa cible de communication en fonction de ses objectifs ?

La manière de communiquer varie en fonction du public à qui on s’adresse. Il est donc important d’identifier ses cibles pour mettre en place une stratégie de communication. L’identification de ces cibles dépend de l’objectif qu’on souhaite atteindre.

Dans le domaine associatif, il y a trois principaux objectifs de communication:

* Augmenter la visibilité de l’association: cela permet de faire connaître le travail effectué par l’asso et attirer le soutien et l’aide du public. Pour cet objectif, la cible de communication est plus large, le message s’adresse à diverses personnes. Il faut cependant identifier un cœur de cible, qui est un public plus spécifique et restreint.

* Avoir des partenaires et des donateurs: ces derniers vont participer à la collecte de fonds de l’association et à la réalisation de plusieurs actions d’aide et de soutien. Pour atteindre ce but, il faut viser les entreprises, les mécènes et les personnes qui ont les moyens de soutenir de grands projets.

* Attirer des bénévoles: pour le fonctionnement d’une association, il est impératif d’avoir des bénévoles qui vont participer aux événements et activités de l’asso. Ils ne financent pas les actions mais sont au cœur de leur réalisation. De plus en plus de jeunes s’intéressent au milieu associatif, du fait de leur temps et de leur jeunesse ils ont dans certaines situations plus de capacité à gérer la mission de bénévolat.

Ainsi, après avoir choisi ses objectifs et identifier les cibles, le message se dessine petit à petit. En effet, chaque cible a un message qui lui est adapté. Nous invitons à lire notre article sur ce sujet: https://comassociation.wixsite.com/comasso/post/article-4-quel-message-transmettre-dans-une-communication-pour-association

Pour chaque cible et message, un support de communication est adapté, cela peut être une campagne pub sur les réseaux sociaux, des communiqués de presse, une campagne digitale …

Nous vous invitons à vous abonner pour lire notre prochain article “quel support de communication pour quelle cible ?”