La campagne de communication

La campagne de communication est devenue un incontournable pour les entreprises, les institutions publiques et les associations. Ces campagnes parfois publicitaires, promotionnelles, de sensibilisation ou d’appel sont connues pour toucher, émouvoir, divertir les publics. C’est donc un incontournable de la communication.

Selon le blog Hubspot “la campagne de communication désigne l'ensemble des actions mises en œuvre par un organisme pour faire passer un message à un public ciblé”. La campagne est généralement composée de plusieurs affiches ou vidéos sous le même thème. Pour faire une campagne de communication, il faut donc avant tout choisir le sujet à aborder. Comme pour toute action de communication, il faut aussi choisir sa cible et les supports de transmission du message (vidéo, affiche, photo…). Le titre est un élément phare de la campagne, un titre bien choisi décrit la campagne, suscite l’intérêt et marque les esprits.

Dans le cas des associations, on peut parler de campagne d’appel. L’objectif est de faire appel à des partenaires, à des bénévoles ou encore à l’engagement des publics. Cette campagne peut prendre plusieurs formes: vidéos courtes, affiches promotionnelles, messages forts ou slogans.

Dans le cas d’une vidéo, elle doit être scénarisée, raconter une histoire, de sorte à capter l’attention du public et susciter leur intérêt. C’est une sorte de storytelling, en effet, ce dernier consiste à utiliser des dispositifs narratifs dans sa communication.

Dans le cas d’une affiche, il faut que les visuels soient attractifs, et rappellent la charte graphique de l’entreprise. Dans une campagne de communication, le but est de capter l’attention et de donner un message qui va pousser le public à agir. Il faut se différencier par l’innovation, l’originalité de l’histoire racontée et la qualité des visuels.

Campagne de la croix rouge française: “son seul espoir c’est vous”

La campagne est lancée en Décembre 2012 et est composée de 3 affiches. L’objectif de celle-ci était de toucher les publics et les inciter à augmenter leurs dons pour venir en aide aux personnes dans le besoin. Les images et les messages sont forts, touchants et créent de l’émotion, c’est le pathos utilisé, c'est-à-dire, émouvoir pour inciter à agir.

source: images croix rouge, campagne: “son seul espoir c’est vous”